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近日，微软系媒体Windows Central的奉行剪辑Jez Corden撰写了一篇颇具话题性的专栏著述九游会J9，题为《是技艺让Xbox罢手为本身的存在而谈歉了》。

真义的是，就在这篇著述发布后不久，微软就晓示即当前调Xbox Game Pass Ultimate的价钱，就后果来看，Windows Central的这篇著述看起来像是提前获知了降价的音讯，紧接着在音讯公布之前撰写了一篇“檄文”。本文将其简要翻译整理如下：

著述开幕便指出：在新任CEO阿莎·夏尔玛接替菲尔·斯宾塞只是几周后，Xbox照旧出现了一系列变化，不外目下还只是刚刚起步。据Jez Corden了解，接下来还会有更多调养（很可能便是指这次降价），但那是另一个话题了。

无论怎样，一个公认的事实是，Xbox目下正深陷泥潭，而在著述看来，Xbox必须罢手躲在暗影之中，更不应该再为我方的存在而谈歉。

随后，著述作家Jez Corden用了一个真义的小标题：“老好东谈主老是亏本，看起来如实如斯”。他例如示意，他最近正在不雅看红牛举办的《帝国时期》赛事，这场赛事特别顺利，现场有交响乐团、时期作风的服装、数十万不雅众在线不雅看，还少见百东谈主到场参与，但作为微软历史最悠久、最据说的IP之一，微软却“隐身”了。

现场十足看不到Xbox的品牌浮现，莫得任何存在感。

虽然，著述作家也承认，这毕竟是红牛专揽的步履，而《帝国时期》能陆续于今很猛进度上也要归功于玩家社区的关爱，但Xbox相同功不可没。难谈他们不该为这份顺利好好“站出来庆祝”一下吗？

这只是一个更大问题中的缩影，而这个问题在频年来照旧被不少Xbox社区成员反复说起，其中一个典型例子便是“This is an Xbox”营销步履。这个标语在某种进度上窘态其妙地弱化了微软自家的Xbox主机硬件，反而去宣传竞争敌手的居品。

从任何角度看，这皆很难让东谈主分解：微软为什么要用钱去推论竞争敌手的硬件居品？不仅如斯，如故在为谷歌的操作系统，甚而是一种十足不同的盘算推算生态作念宣传？

流露，阿莎·夏尔玛也认可这极少，何况照旧在不久前果决叫停了“This is an Xbox”这套告白步履。

这种“替竞争敌手打告白”的趋势，最近在Xbox发布会中也有所体现。微软在展示自家游戏时，频频会同期宣传其他平台。比如在最近的一次《地铁2039》发布会上，微软不仅展示了游戏本体，还在收尾强调该作不仅会登陆Xbox Series X|S，还会登陆PlayStation 5、Steam、Epic Games。

反不雅PlayStation官方在YouTube上传的《地铁2039》预报片，则十足莫得说起Xbox——这也很曩昔，毕竟两边是径直竞争关联，谁会替敌手作念宣传？

从某种角度来说，Xbox这种作念法如实“很友好”，在一个理思寰球里，奉告玩家统共可游玩的平台是一件功德。但Jez Corden指出，问题是，咱们所处的并不是一个“理思寰球”。Xbox身处的是一个浓烈竞争的商场环境，竞争敌手流露但愿打败它，让它的用户多年累积的本体被困在一个“沦陷的平台”里。

随后，著述点出，Xbox所濒临的问题如实复杂且多方面，但这些问题也并非它一家非凡。像TikTok等平台在一定进度上分流了统共游戏平台的用户，但正确的应付情势不该是消除，而是去弄了了这些体验为何更受宽待，并提供更好的替代决策。

Jez Corden示意，在他看来，“This is an Xbox”这套宣传，碰巧体现了一种彰着的“咱们认输吧”的心态。

它既莫得真实宣传任何居品或劳动，也莫得讲授为什么你的三星智能烤面包机也能行为“Xbox”。这些营销预算本不错用在更有真义的场地，比如推论Xbox真实优秀的功能，甚而围绕“Xbox Series S将是本年最低廉体验《GTA6》的情势”来作念一轮宣传。

著述末尾这样讲求谈：Xbox本该愚弄其庞大的IP财富去参与竞争，而不是因为“承认这些是我方家的”而畏手畏脚。罢手在我方出钱制作的宣传中“替敌手打告白”吧——尤其是那些巴不得你退出行业的竞争敌手。看到Xbox去主动推论谷歌（微软在企业层面的老敌手），确凿让东谈主难以分解。

你既然照旧收购了这样多本体和资源……那就好好用起来！

从“罢手为我方谈歉”，到“别替竞争敌手作念宣传”，这篇著述简直把Xbox频年的品牌战略批了个遍。但问题也来了——要是简直澈底收紧口径、强化抗争姿态，Xbox会变得更强势，如故会失去目下这种“跨平台绽开”的上风？你更站哪一边？褒贬区聊聊你的成见。